近日，57歲的李曉霞憑借流利的英語在網(wǎng)絡(luò)走紅，在她運(yùn)營的抖音賬號(hào)“煙臺(tái)蘋果霞姐”中，身著勞作服、手持煙臺(tái)蘋果的李曉霞，“田間地頭”的質(zhì)樸與“國際腔”的反差，吸引了眾多網(wǎng)友關(guān)注。短短10天就漲粉10萬，視頻獲贊近70萬。用當(dāng)下專業(yè)的話來說，李曉霞是一名“村播”。

“村播”開路，助力鄉(xiāng)村振興，正呈現(xiàn)出欣欣向好的局面。3月4日，央視財(cái)經(jīng)的文章“村超、村播、村咖……‘村字頭’IP圈粉無數(shù)”寫到，近年來，隨著鄉(xiāng)村全面振興的持續(xù)推進(jìn)，許多以“村”命名的創(chuàng)造性融合越來越多，比如“村超”“村播”“村咖”等。

簡單來說，“村字頭”IP，就是給鄉(xiāng)村“貼標(biāo)簽”，以文化底蘊(yùn)為基礎(chǔ)，把當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境、特產(chǎn)、歷史故事、傳統(tǒng)建筑等元素，提煉成一個(gè)鮮明的文化符號(hào)?。這些符號(hào)可應(yīng)用于農(nóng)產(chǎn)品包裝、旅游宣傳以及節(jié)慶活動(dòng)中，既能讓老手藝傳下去，又能把土特產(chǎn)賣出好價(jià)錢，更讓群眾得到實(shí)惠。

回顧近年來，從貴州臺(tái)江縣的“村BA”到貴州榕江縣的“村超”，從湖南保靖縣的“村廚”大賽，再到全國各地火熱展開的“村晚”等，這些生于鄉(xiāng)村、長于鄉(xiāng)間的“村”字頭文化娛樂活動(dòng)，不僅迅速在線上線下火爆出圈，還帶動(dòng)了“村”字號(hào)文旅品牌的熱度飆升。那么，“村子頭”流量密碼的關(guān)鍵在哪兒？

地方特色和群眾智慧的完美結(jié)合，讓“村字頭”IP 有“看頭”。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，很多東西會(huì)被馬上模仿?！按遄诸^”IP也不例外。因此，應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識(shí)鮮明的地方特色是“村字頭”IP 形成的基礎(chǔ)。比如，貴州臺(tái)江縣的“村BA”和貴州榕江縣的“村超”等活動(dòng)，一開始都是源自群眾的熱愛，才在自發(fā)組織中逐漸成形。這些活動(dòng)，雖然“土氣”但充滿了濃郁的生活氣息，小節(jié)目中蘊(yùn)含著民族魂、家國情，釋放出的情感張力和精神風(fēng)貌令人感動(dòng)和振奮，彰顯出蘊(yùn)藏在廣袤鄉(xiāng)村的無限魅力與潛在后勁。

文化和歷史底蘊(yùn)的融合，讓“村字頭”IP有“賺頭”。創(chuàng)意的獨(dú)創(chuàng)性與當(dāng)?shù)匚幕纳疃热诤?，是打造成功“村字頭”IP的核心。比如，江蘇昆山歇馬橋村，粉墻黛瓦間，有很多家別具特色的鄉(xiāng)村咖啡館，其中，陶瓷非遺和咖啡相結(jié)合的泥巴咖啡館、書屋咖啡館以及別具一格的豬圈咖啡館格外引人注目。城市的咖啡館有很多，但歇馬橋村憑借其獨(dú)特的創(chuàng)意，使其成為新晉網(wǎng)紅打卡地。不過，我們也應(yīng)認(rèn)識(shí)到，單純的觀光旅游難以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益最大化，唯有做好獨(dú)創(chuàng)和結(jié)合文章，才能創(chuàng)造持續(xù)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)和文化的共同繁榮。

政府和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的支持，讓“村字頭”IP有“奔頭”。政府通過培訓(xùn)提升村民策劃和運(yùn)營能力，平臺(tái)提供技術(shù)支持和流量資源，共同培養(yǎng)“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”和運(yùn)營團(tuán)隊(duì)。從而真正實(shí)現(xiàn)“作品變產(chǎn)品，產(chǎn)品變產(chǎn)業(yè)”的轉(zhuǎn)化?。從這方面說，政府政策保障了“村字頭”IP的文化根基與資源整合，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)則通過數(shù)字化傳播和商業(yè)化路徑為其注入活力。二者的協(xié)同作用，使鄉(xiāng)村IP既能“土”得原汁原味，又能“潮”得順應(yīng)時(shí)代，最終實(shí)現(xiàn)文化傳承與經(jīng)濟(jì)效益的雙重“奔頭”。

“村字頭”IP以其獨(dú)特的魅力圈粉無數(shù)，不僅讓鄉(xiāng)村在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代收獲了流量，更收獲了發(fā)展的新機(jī)遇。如今，鄉(xiāng)村不再是被遺忘的角落，而是充滿希望與活力的舞臺(tái)。讓我們攜手共進(jìn)，進(jìn)一步挖掘“村字頭”IP的潛力，讓充滿鄉(xiāng)土氣息的流量密碼持續(xù)釋放能量，引領(lǐng)鄉(xiāng)村走向更加美好的明天，讓鄉(xiāng)村成為人們向往的詩與遠(yuǎn)方。（果樹）（圖片源自網(wǎng)絡(luò)）